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    利用人類的記憶方式,合理投放戶外

    發布時間:2023-04-11 09:51:42

    人類記憶的方式有3種:重復式記憶、視覺化記憶和聯想化記憶。

    重復記憶依靠全方位鋪天蓋地的廣告投放或者企業品牌推廣形象的統一一致性;視覺記憶的產生依賴廣告畫面、文案來幫助消費者把場景視覺化,觸發消費者產生記憶;

    聯想化記憶要把商品與消費者認知里的某種事物聯系起來,與場景視覺化相輔。

    讓我們來看看如下案例:


    重復式記憶戶外廣告

    當年曾經席卷全國,在各大電視臺狂轟濫炸的腦白金廣告,將重復式投放這一方式方法沿用至戶外廣告媒介傳播策略中,下沉至鎮村一線。那句著名的“今年過節不收禮,收禮只收腦白金”,依然是廣告語中的大殺器。洗腦文案+戶外視覺沖擊這套組合拳打出,反饋極佳。


    QQ截圖20230411095228.jpg


    視覺化記憶戶外廣告


    英雄聯盟這個游戲火了很多年了。除了產品本身的競爭力外,戶外廣告投放亦起到了推波助瀾的作用。毋庸置疑,游戲因其鮮明的角色塑造和****頗具辨識度的形象,非常適合戶外大屏輸出。視覺的震撼觀感牢牢吸引著以年輕人為主力受眾的目標客戶群體,讓他們在選擇游戲的過程中,**時間聯想到英雄聯盟。

    QQ截圖20230411095249.jpg



    聯想化記憶戶外廣告


    國家反詐中心推出的這組地鐵戶外廣告,則很好地運用了人們的聯想化記憶。乍看是一張視力表,當目標受眾群體正處于云里霧里,即而被勾起興趣之時,猛然看到了右邊“測眼力,識騙局”的文案,一經思索才領悟了戶外廣告的主題原來是公益。讓公眾透過自己的眼睛去體驗、經歷、反思,簡單、直給、抓睛的表達,預警效果滿分。

    QQ截圖20230411095318.jpg



    結語


    毋庸置疑,戶外廣告在媒體組合中起著舉足輕重的作用。因其不可替代性,戶外廣告的復蘇在疫情逐步穩定后,將證明當人們重新投入大流行前的生活方式時,它所帶來的真正價值。

    回憶、回憶、再回憶!戶外廣告以優于競爭媒體的高回憶率吸引消費者,是品牌方和營銷人員應在其媒體計劃中必然考慮的。很多企業投放內容做的很成功,但是投放載體和渠道選的不成功,會導致事倍功半。絕大部分投出去的廣告,顧客看不到,記不住,顧客對品牌就會產生認知模糊。


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