知名小食品牌借戶外媒體銷量暴漲，咋干的？

*近，絕味與甄嬛傳帶來戶外廣告創意聯名，實現了一場品牌與用戶之間雙向奔赴的深度互動，在各大社交媒體平臺掀起了一陣“甄絕”風潮。甄學家們一邊直呼“又要過情關”了，一邊開啟狂歡模式。

一

聯名活動7月12日在長沙**上線，并在黃興廣場開啟線下快閃，7月15日在北京、杭州、深圳、武漢、重慶、成都等地陸續上線。

二

沒有隨隨便便的流行。

復盤絕味與甄嬛傳的聯名，不難發現這次營銷非常符合《引爆點》書中的三個法則：個別人物法則、附著力因素法則、環境威力法則。

絕味選擇了在宣發端高舉高打，走在了聯名創新的前頭——采用行業非慣性的方式，利用強勢多元的全鏈路宣發投放，在精準高頻的用戶觸達中，加深品牌聯名的心智印象。

線下，絕味鴨脖在聯名核心城市覆蓋戶外大屏、電梯、地鐵、公交等宣發資源，在核心商圈開設主題店；

線上，絕味鴨脖聯動美團神券節深度合作，美團官方甚至還邀請甄嬛傳演員在直播間為粉絲發福利。

三

宣發的深度創新，構成了本次聯名的關鍵一環。被廣告形式與內容的意外性而吸引，很多在網友甚至還沒去購買，只是在路邊看到聯名廣告，因為驚訝而隨手拍下來分享到微博或小紅書主動分享。