如何用創意“爆點”讓戶外廣告一發入魂？

*近去香港玩的朋友說不定能看到行人在路上駐足觀看、一邊看還一邊搖頭的情景，他們的搖頭難道是因為不滿？當然沒有那么簡單。

大家的搖頭晃腦是因為這是一塊搖頭才能看見的趣味廣告牌——肯德基利用光柵成像原理，即快速搖頭或圖像移動增加視覺信息編碼，讓隱藏在粗細不同的黑線中的圖像和信息浮現出來。讀到這里我們也可以嘗試一下，只要要搖頭搖得夠快就能看到這次廣告的主角：薯條。

我們都知道，快餐品牌中肯德基和麥當勞同為戶外廣告“扛把子”，真正屬于將戶外廣告玩出花樣的餐飲品牌?，F階段，新興科技運用在戶外廣告中屢見不鮮，大家在拼技術拼呈現的同時，似乎忘了屬于戶外廣告*本源，*返璞歸真的東西——創意。

在中國，戶外廣告要脫穎而出，似乎并不是一件那么簡單的事情。雖然，現階段有很多妙到毫巔的創意，有很多讓人過目不忘的戶外廣告佳作，但這并不是評判一個戶外廣告是否成功，傳播是否切實有效的**標準。

實際上，在已經被證明成功的案例及創意上稍加點綴，在前人基礎上進行二次創新，才是比較符合當下中國戶外廣告市場現狀并可以被廣泛運用的。此外，相比“從0到1”，“從1至1.5”的創作難度也會下降許多。

肯德基之前有很多戶外廣告非常出彩，這組讓潛在消費者秒變“搖頭娃娃”的戶外廣告創意，本質上僅僅是在與消費者的互動性上進行了創新，然而，效果顯著。另一方面，這大大降低了戶外廣告的物料成本及投放成本，一舉多得。因此，這個創新思路也可以被國貨品牌，特別是發展中的國貨品牌借鑒并加以采納。小成本撬動大市場，何樂而不為呢？

受葡萄牙探險家們穿越海洋，開創絲綢之路的啟發，紅酒品牌Silk & Spice將自己命名為“絲綢與香料之路”紅葡萄酒，由**的葡萄酒公司Sogrape生產，寓意著高品質與冒險精神。

*近，Silk & Spice創建了一個名為“Meant to be Discover（注定被發現）”的戶外活動，在荒島上安裝了一塊廣告牌，下方的盒子里裝著一瓶真正的“絲綢與香料之路”紅葡萄酒、一個開瓶器和一個酒杯，以供*先發現的冒險者飲用。作為這個無人居住的荒島上**的東西，品牌希望借此吸引并鼓勵消費者跨出**步，去探索周圍的世界，與此同時，也向15世紀穿越大西洋的葡萄牙水手致敬。

這是一個很棒的創意，無人島與紅酒，對大海的向往與品啜香茗的寧靜交相輝映，給人以無限的憂思與遐想。這個戶外廣告勝在格調與意境上，相較于傳統戶外廣告呈現而言，層次更高，同時與高端紅酒品牌的定位也非常貼切。

誠然，類似于這樣的戶外廣告在中國很難被復制，但是我們廣告人依然能從這個案例中學到東西。眾所周知，戶外廣告呈現的形式是多樣化的:3D裸眼技術華麗恢弘的呈現；亮色撞色運用抓人視覺的呈現；色調統一和諧極簡有效的呈現......每一種呈現方式都有其獨特的魅力，并能形成影響力進行二次傳播。

本案例中，戶外廣告的呈現方式貌似簡單，文案也并沒有過人之處，但是，在投放選址上真正做到了出奇制勝，在拉滿氛圍感的同時，升華了這個紅酒品牌的調性。

對于我們中國戶外廣告投放而言，創意并不一定需要體現在內容輸出及光影技術呈現上，選址或是其他層面的出彩，亦能讓一個看似平平無奇的戶外廣告煥發出璀璨奪目的光芒。